маркетинг - довольно растяжимое понятие. можно исследования рынка проводить, можно медиапланированием заниматься, а можно участвовать в разработке рекламных кампаний. По поводу последнего, фантазия - это конечно хорошо, но на практике все по-другому. Чтобы разработать рекламную кампанию, книжек маловато будет. у меня подруга - умная голова, кандидата наук сделала в 26 лет, работает преподавателем по маркетингу в одном из престижных ВУЗов (это я сейчас СНГ имею ввиду), а решила подработать - и простенькую рекламную кампанию для небольшой фирмы разработать не смогла, потому что нет практического опыта и представления о ценах. чтобы разработать рекламную кампанию, одной головы недостаточно, здесь требуется целая команда специалистов: тех же медиапланеров, технологов, разработчиков текстов и дизайнеров. и опять же практический опыт, знание рынка, как потребительского, так и рекламного, умение работать с людьми, понять и правильно интерпретировать желание и цели клиента, а также немаловажно уметь презентовать свое предложение.